中国黄金消费暴增近5成，年轻人悄然成为主力
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编者按：
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中新网客户端北京11月3日电 (左宇坤)“大金链子小手表，一天三顿小烧烤�！痹负问�，“穿金”还是老成、土气、暴发户、社会人的象征。到今天，越来越多年轻人的身上也开始“金光闪闪”了。
施华洛世奇的“水晶小天鹅”哪比得上“在逃公主足金版蝴蝶结项链”闪亮，氧化变黑的潘多拉串珠怎么能有黄金吊坠的贵气恒久远，“Tiffany蓝”看久了也远不敌“金灿灿”耐看嘛！
“年少不知黄金香”的年轻人，何时爱上了这种硬通货？
资料图：民众在商场购买黄金饰品。 中新社记者 吕明 摄
黄金走进年轻人的购物车
一年一度的“双11”购物节到了，有人还在盘算着怎么买更省钱，有人已经开始琢磨着怎么能买东西还“赚钱”了。
“金条优于克金，克金优于工艺金�！�95后女生王斐(化名)就是一名“买金人”，这个“双11”，王斐一通操作下来，以299.15元/g的均价买到了自己心仪的两款足金吊坠，而当日该品牌的金价为477元/g。
“一共省了差不多900块钱，大致思路就是黄金珠宝券+plus补贴券+品牌店铺券+官方满减+一些零碎小红包�！蓖蹯乘�。
捡到这样的大便宜可不容易，此前一个月，她每天都会去品牌店铺抢满“2000减200”的店铺优惠券，“每天早上10点店铺首页领，晚上10点直播间领�；平鹪娇拷�2000元门槛的越合适，选好后和其他店铺凑plus补贴券�！�
消费者“双11”购买的金戒指。 受访者供图
其实，“买金热”早已从购物车蔓延开来。世界黄金协会近日发布的报告显示，全球金条和金币需求量连续第五个季度出现同比增长，金饰品的需求量同比增长33%，主要源自中国、印度和中东地区。
中国黄金协会称，前三季度，全国黄金实际消费量813.59吨，同比增长48.44%，较疫情前2019年同期增长5.89%。在促消费政策以及七夕、中秋节消费等因素带动下，黄金首饰消费复苏势头迅猛。
黄金不再土，谁能“顶得住”？
“买黄金多好��！可以加点加工费去实体店换款首饰，可以等大盘涨价卖了赚钱，还可以攒起来去打金，或者就放着观赏，金灿灿的多好看��！”王斐如此表达自己买黄金的原因。
众多年轻人为何都开始喜欢黄金了？五年前他们还不是这么说的！
据世界黄金协会2016年发布的《中国金饰消费趋势洞察》报告，大部分中国女性购买金饰的意愿高于全球水平，但18-24岁的中国女性对黄金不感兴趣，购买意愿仅为16%，其中五成以上的人将其解释为：“不符合我的风格�！�
“不符合风格”不难理解。相信很多人对于黄金的初启蒙，都是从年幼的时候被妈妈强行拉到各大商场一楼黄金柜台开始的。妈妈在一片金光闪闪中对着“�！弊纸鸾渲负汀盎ǹ还蟆苯鹆醋尤绯杖缱�，你在旁边不知所措昏昏欲睡。
直到你……要结婚了。
北京市一家黄金珠宝店。 中新网 左宇坤 摄
“我最近沉迷三金，每天在社交平台上搜各种款式。结婚的钻戒是老公随便买的，三金是我自己认真挑的，花了三万多�！蓖�90后，今年结婚的乔阳(化名)觉得，“不都说钻石是营销骗局嘛，现在可能是成熟了，觉得一堆碳原子怎么也没有黄金实在��！”
当然，结婚不是买黄金的唯一理由。本命年要买金“压一压”，发工资要买金“犒劳犒劳”，重要日子要买金“纪念一下”，黄金也成为了很多年轻人取悦自己的方式。
“金饰需求恢复至疫情前水平，主要得益于较低的金价以及新品种的涌现�！笔澜缁平鹦嶂泄鳦EO王立新表示。
“这几年的感受用一个词来形容就是‘真香’�！蹦郴平鹌放乒裨奔鸭�(化名)说，店里的年轻顾客确实越来越多，和他们沟通交流中，听到的最多的话就是“之前觉得黄金是妈妈奶奶的爱好，现在真香了�！�
年轻人买金的原因，佳佳认为首先是各大品牌创新和营销的结果�！凹负趺刻於蓟嵊心昵岬呐⒆幽米判『焓樯系耐计次饰颐怯忻挥型�，还有博主创意了很多装饰金饰的方式，这让我们每天除了日常工作还多了学习编绳技巧等新任务�！�
社交网站上火爆的网红款式，让佳佳和同事苦练编绳技巧。 截图
“年纪大一些的顾客还是更认可老凤祥等传统品牌，周大福、周生生等品牌则吸引了更多年轻人�！奔鸭讶衔�，黄金的年轻化也是一个明显趋势。
据她介绍，黄金新的工艺层出不穷。比如3D金指的是用“电铸”，可以让足金变硬；古法则是用失、搂胎、锤揲、花丝、錾刻、镶嵌、修金等非遗古法锤炼，让黄金变得哑光；珐琅金相当于给黄金上了几层颜料，让传统的金黄色变得绚烂。
“现在的黄金饰品早就不是大家记忆中的样子了，像我所在的品牌和迪士尼、樱桃小丸子、三丽鸥、柯南等IP都有过联名，推出了非常多可爱时尚的款式，年轻人都很喜欢�！奔鸭阉�。
“金坑”水也深，“进坑”要谨慎
除了款式翻新不断，购买黄金的渠道也早就不限于线下金店，线上、直播也新生了“黄金赛道”。以抖音主播“董先生”为例，他的直播间主打“拼低价”，只要和他合作卖珠宝，或者卖他的珠宝，大概率就会是当日抖音带货日榜第一名。
几天前，李佳琦直播间“黄金珠宝节”专场里，无数年轻女孩挥“金”如土�！氨纠�买黄金就有种‘钱换了种方式陪伴我’的感觉，从直播间买发货前金价跌了还给你补差价，这是保本期货吧！”有网友评论。
“以李佳琦直播间一款到手价12000元左右的金手镯举例，以我个人经验看利润也就在1000多元，属于零售里很良心价格的了�！贝邮轮楸ε⑿幸档奶婆扛嫠咧行峦�，黄金因为价格透明，在业内属于对消费者比较友好的品类。
“珠宝很多都是赚一倍以上利润的，特别像玉石之类的利润空间巨大，许多品牌店近2000元的成本卖10000元都正常了�！碧婆勘硎�。
当然，什么省钱不省钱的倒是其次，伴随着“黄金保值”“买饰品顺便投资”等说法，“买黄金不是花钱，是攒钱”也成了越来越多买金人的口头禅。
资料图：民众在金店挑选金条。 中新社记者 张云 摄
唐女士特别强调，投资黄金和购买黄金饰品完全是两个概念。
“传统的金饰大多是按克计价方式，简单说就是克数+手工费，款式也相对单一朴素。但现在年轻人不再一味追求克数，品牌投入在工艺和设计上的成本高了，这也就是为什么越来越多的饰品开始以按件计价的一口价售卖�！碧婆克�，金饰工艺再精美在回收时也是按照克重计算的，变现免不了会高价买进、低价卖出。
当然，真正想要靠黄金理财的年轻人也有自己的办法。几万元一块的金条买不起，王斐每个月都会买一到两颗1克的“金豆子”。
“没有手工费，一颗就是300-400元的金价，但攒起来也很有成就感，还能提醒自己存钱。身边还有人会直接在银行的手机App买金子，仪式感不那么强，但攒多了可以去营业网点换成金条，在App直接卖也很方便�！蓖蹯乘�。
你也开始对黄金“真香”了吗？(完)
【编辑:田博群】