中国黄金消费暴增近5成,年轻人悄然成为主力

发布时间 2022-06-28 06:24:25 近日浏览 722325
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  【民生调查局】

  编者按:

  这里是民生调查局,见人所未见,调查民生之变。关注你想关注的、你没关注的,调查你想看的、未看到的。

  中新网客户端北京11月3日电 (左宇坤)“大金链子小手表,一天三顿小烧烤!痹负问,“穿金”还是老成、土气、暴发户、社会人的象征。到今天,越来越多年轻人的身上也开始“金光闪闪”了。

  施华洛世奇的“水晶小天鹅”哪比得上“在逃公主足金版蝴蝶结项链”闪亮,氧化变黑的潘多拉串珠怎么能有黄金吊坠的贵气恒久远,“Tiffany蓝”看久了也远不敌“金灿灿”耐看嘛!

  “年少不知黄金香”的年轻人,何时爱上了这种硬通货?

资料图:民众在商场购买黄金饰品。 中新社记者 吕明 摄 资料图:民众在商场购买黄金饰品。 中新社记者 吕明 摄

  黄金走进年轻人的购物车

  一年一度的“双11”购物节到了,有人还在盘算着怎么买更省钱,有人已经开始琢磨着怎么能买东西还“赚钱”了。

  “金条优于克金,克金优于工艺金!95后女生王斐(化名)就是一名“买金人”,这个“双11”,王斐一通操作下来,以299.15元/g的均价买到了自己心仪的两款足金吊坠,而当日该品牌的金价为477元/g。

  “一共省了差不多900块钱,大致思路就是黄金珠宝券+plus补贴券+品牌店铺券+官方满减+一些零碎小红包!蓖蹯乘。

  捡到这样的大便宜可不容易,此前一个月,她每天都会去品牌店铺抢满“2000减200”的店铺优惠券,“每天早上10点店铺首页领,晚上10点直播间领;平鹪娇拷2000元门槛的越合适,选好后和其他店铺凑plus补贴券!

消费者“双11”购买的金戒指。 受访者供图 消费者“双11”购买的金戒指。 受访者供图

  其实,“买金热”早已从购物车蔓延开来。世界黄金协会近日发布的报告显示,全球金条和金币需求量连续第五个季度出现同比增长,金饰品的需求量同比增长33%,主要源自中国、印度和中东地区。

  中国黄金协会称,前三季度,全国黄金实际消费量813.59吨,同比增长48.44%,较疫情前2019年同期增长5.89%。在促消费政策以及七夕、中秋节消费等因素带动下,黄金首饰消费复苏势头迅猛。

  黄金不再土,谁能“顶得住”?

  “买黄金多好!可以加点加工费去实体店换款首饰,可以等大盘涨价卖了赚钱,还可以攒起来去打金,或者就放着观赏,金灿灿的多好看!”王斐如此表达自己买黄金的原因。

  众多年轻人为何都开始喜欢黄金了?五年前他们还不是这么说的!

  据世界黄金协会2016年发布的《中国金饰消费趋势洞察》报告,大部分中国女性购买金饰的意愿高于全球水平,但18-24岁的中国女性对黄金不感兴趣,购买意愿仅为16%,其中五成以上的人将其解释为:“不符合我的风格!

  “不符合风格”不难理解。相信很多人对于黄金的初启蒙,都是从年幼的时候被妈妈强行拉到各大商场一楼黄金柜台开始的。妈妈在一片金光闪闪中对着“!弊纸鸾渲负汀盎ǹ还蟆苯鹆醋尤绯杖缱,你在旁边不知所措昏昏欲睡。

  直到你……要结婚了。

北京市一家黄金珠宝店。 中新网 左宇坤 摄 北京市一家黄金珠宝店。 中新网 左宇坤 摄

  “我最近沉迷三金,每天在社交平台上搜各种款式。结婚的钻戒是老公随便买的,三金是我自己认真挑的,花了三万多!蓖90后,今年结婚的乔阳(化名)觉得,“不都说钻石是营销骗局嘛,现在可能是成熟了,觉得一堆碳原子怎么也没有黄金实在!

  当然,结婚不是买黄金的唯一理由。本命年要买金“压一压”,发工资要买金“犒劳犒劳”,重要日子要买金“纪念一下”,黄金也成为了很多年轻人取悦自己的方式。

  “金饰需求恢复至疫情前水平,主要得益于较低的金价以及新品种的涌现!笔澜缁平鹦嶂泄鳦EO王立新表示。

  “这几年的感受用一个词来形容就是‘真香’!蹦郴平鹌放乒裨奔鸭(化名)说,店里的年轻顾客确实越来越多,和他们沟通交流中,听到的最多的话就是“之前觉得黄金是妈妈奶奶的爱好,现在真香了!

  年轻人买金的原因,佳佳认为首先是各大品牌创新和营销的结果!凹负趺刻於蓟嵊心昵岬呐⒆幽米判『焓樯系耐计次饰颐怯忻挥型,还有博主创意了很多装饰金饰的方式,这让我们每天除了日常工作还多了学习编绳技巧等新任务!

社交网站上火爆的网红款式,让佳佳和她的同事苦练编绳技巧。 截图 社交网站上火爆的网红款式,让佳佳和同事苦练编绳技巧。 截图

  “年纪大一些的顾客还是更认可老凤祥等传统品牌,周大福、周生生等品牌则吸引了更多年轻人!奔鸭讶衔,黄金的年轻化也是一个明显趋势。

  据她介绍,黄金新的工艺层出不穷。比如3D金指的是用“电铸”,可以让足金变硬;古法则是用失、搂胎、锤揲、花丝、錾刻、镶嵌、修金等非遗古法锤炼,让黄金变得哑光;珐琅金相当于给黄金上了几层颜料,让传统的金黄色变得绚烂。

  “现在的黄金饰品早就不是大家记忆中的样子了,像我所在的品牌和迪士尼、樱桃小丸子、三丽鸥、柯南等IP都有过联名,推出了非常多可爱时尚的款式,年轻人都很喜欢!奔鸭阉。

  “金坑”水也深,“进坑”要谨慎

  除了款式翻新不断,购买黄金的渠道也早就不限于线下金店,线上、直播也新生了“黄金赛道”。以抖音主播“董先生”为例,他的直播间主打“拼低价”,只要和他合作卖珠宝,或者卖他的珠宝,大概率就会是当日抖音带货日榜第一名。

  几天前,李佳琦直播间“黄金珠宝节”专场里,无数年轻女孩挥“金”如土!氨纠买黄金就有种‘钱换了种方式陪伴我’的感觉,从直播间买发货前金价跌了还给你补差价,这是保本期货吧!”有网友评论。

  “以李佳琦直播间一款到手价12000元左右的金手镯举例,以我个人经验看利润也就在1000多元,属于零售里很良心价格的了!贝邮轮楸ε⑿幸档奶婆扛嫠咧行峦,黄金因为价格透明,在业内属于对消费者比较友好的品类。

  “珠宝很多都是赚一倍以上利润的,特别像玉石之类的利润空间巨大,许多品牌店近2000元的成本卖10000元都正常了!碧婆勘硎。

  当然,什么省钱不省钱的倒是其次,伴随着“黄金保值”“买饰品顺便投资”等说法,“买黄金不是花钱,是攒钱”也成了越来越多买金人的口头禅。

民众在金店挑选金条。 中新社记者 张云 摄 资料图:民众在金店挑选金条。 中新社记者 张云 摄

  唐女士特别强调,投资黄金和购买黄金饰品完全是两个概念。

  “传统的金饰大多是按克计价方式,简单说就是克数+手工费,款式也相对单一朴素。但现在年轻人不再一味追求克数,品牌投入在工艺和设计上的成本高了,这也就是为什么越来越多的饰品开始以按件计价的一口价售卖!碧婆克,金饰工艺再精美在回收时也是按照克重计算的,变现免不了会高价买进、低价卖出。

  当然,真正想要靠黄金理财的年轻人也有自己的办法。几万元一块的金条买不起,王斐每个月都会买一到两颗1克的“金豆子”。

  “没有手工费,一颗就是300-400元的金价,但攒起来也很有成就感,还能提醒自己存钱。身边还有人会直接在银行的手机App买金子,仪式感不那么强,但攒多了可以去营业网点换成金条,在App直接卖也很方便!蓖蹯乘。

  你也开始对黄金“真香”了吗?(完)

【编辑:田博群】
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